当前位置:德朋推广学堂 > 文案策划 >

软文推广是什么意思
栏目分类:文案策划   发布日期:   浏览次数:

  在广告满天飞的今天硬性广告的生存和接受程度越来越差了?软性广告(软文)越来越受网络推广朋友的欢迎!但是对于一些刚入行的新手来讲还是不知道什么是软文?软文的作用有哪些?下面梦想SEO就来跟大家详细介绍一下:

软文推广是什么意思

  一:软文推广是什么意思

  1.狭义的软文推广:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

  2.广义的软文推广:指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告,付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传,这也归软文。

  二:软文推广的作用

  一)、软文推广的优点;

  1.软文推广:他和硬性广告相比一个明显的优势,它的广告效果是在潜移默化中植入用户的脑海,在用户已经对硬性广告产生了免疫之后,软文的功用会更加突出。

  2.广传播性,提升品牌曝光率,高质量的软文,可能会被人们广泛的传播转发,对提升品牌的知名度有着巨大的好处。

  3.辅助seo/' target='_blank'>SEO,文章可以设置锚文本,如果你的文章被广泛传播,对你的关键词的排名会有质的影响。一般的文章最后都会带上网址,对于高质量的外链建设也非常有帮助,用户自发的转载带有外链的文章,这样的外链是高质量的外链,即使转载的地方不允许带有文章的链接,纯文本外链对网站的引流也非常有帮助。

  4.能为企业树立正面形象。

  5.能为网站带来精确的用户,而且这个用户的转化率高的可怕,会为你带来大量的订单。

  6.软文是论坛、博客等一些推广方法的基础。

  二)、软文推广的缺点:

  1.传播的速度较慢,涉及对象相对狭窄。

  2如果文章被转发到和行业不相关的地方,会造成大量的垃圾外链,而大量的垃圾外链带来的结果是网站被降权。

  3.无法控制文章的传播渠道,很难跟踪并统计其效果,流传到一定的范围可能很难再继续流传。

  4.软文推广的效果取决于写作的能力和推广人员的执行力,如果是没有好的文章功底或是坚持推广的毅力,很难做出推广的效果。

  三:软文推广怎么写

  一)、标题具有穿透力

  文章的标题好比人的一张脸。人漂不漂亮看脸蛋儿,软文写的怎样看标题。脸好看讲究五官端正,软文标题讲究什么呢?最重要的是标题必须具有穿透力,必须能吸引人的兴趣,使读者有兴趣看了你这个标题之后还想看你的内容。那么,怎样去吸引读者的眼球呢?铂策划认为有以下几点要素:

  1、利用读者的好奇心。一旦你抓住了读者的好奇心,你还怕你的软文没人看吗?“脑*金”的 《人类可以长生不老?》之所以能在市场启动中担当了这么重要的角色,主要就是其标题大大利用了一把人们的好奇心;我们创作的脑*金软文软文营销资讯,很多都是这个类别,比如《亏大了》等;铂策划在为一生眉产品写的软文中也大量运用了这个原则,比如《男人流行画眉毛?》、《坐着飞机去新疆,竟然为了长眉毛》等标题,都收到了良好的市场效果;

  2、直接提出问题。比如我们策划的生眉产品软文软文营销的好处是什么,标题很直接《眉秃、眉稀、眉型不佳怎么办?》、《保肝价太高,市民怎么办?》,目标消费者看到这类标题就会往下看。再比如我们给一个保肝产品做的《警惕现代病——脂肪肝》等,都是直打人群,投放下去,不求所有人都看,但求有问题的人看。这种文章打下去后,销量立即上涨,我们是屡试不爽。

  3、标题生活化。脑*金的许多软文之所以能被广大读者接受,其生活化的标题起到了很大的作用。比如,《春节送礼愁愁愁》、《后勤部长怕过年》能被脑*金反复使用,其效果可见一斑。铂策划也继承了这种传统,为产品写的某产品做的软文《老爸老妈中毒啦》,效果也很不错。

  二)、千万别跑题

  写文章一定要有中心,要有主题。所有的内容都是围绕这个主题去组织的。既然是中心,就必须明确。一般来说,文章的主题是围绕该产品的概念展开的。

  比如,我们给某降血脂产品做的软文,只有800字左右,却分成三段,内容翔实、数据确切,更可贵的是这些文字、数据全部是围绕着概念展开,没有一点多余。在上海投放市场后,一天就接到了400多个咨询电话。

  三)、读着很有趣

  谁都喜欢看有趣的文章。软文什么是软文营销也是写给别人看的,所以一定要让读者能够看下去。

  那么,怎样提高文章的可读性呢?最重要的一点就是文章包含的信息量要大,并且,这种信息必须是有效信息。现在是个信息过剩的社会,所以写的东西必须是大家愿意看的,看了以后也能记得住,最好他还能帮你宣传的。能达到这样的效果,你就成功了。事实上,脑*金最初的软文软文怎么推广《人类可以长生不老》、《两颗生物原子弹》等就是如此,非但读者津津乐道,许多小报还争相转载,以为是什么大新闻呢。

  另外,还有许多因素,比方说语言的把握,词句的组织等等,都很有讲究。一般来说,我们认为软文软文营销案例写作以短句为好,用语应该尽量生活化。

  四)、文字一个不浪费

  经验:但凡是概念都要宣传,宣传需要花不少钱,软文软文营销策略是深度传播概念的利器,但也价格不斐。一篇软文在2级城市平均每字要3-5元左右,在一类城市价格高达6-10元,这么贵,行文简练就很重要了。

  另外,行文简练、逻辑清楚,也能方便读者理解。罗罗嗦嗦讲了半天、臭婆娘的裹脚布又臭又长,钱花了不少,人家楞是没明白说什么,这样的文章,怎么管用?

  四:软文推广案例介绍:

  原则讲了半天,读者肯定烦了——原则谁不知道啊,问题是怎么写。不要着急,这里给出我们多年以前给客户写的文章:

  《男人流行画眉毛?》

  修饰眉毛是女性的专利,然而最近席卷本市的“*生眉热”,却让不少白领男性拿起眉笔,开始对镜拈花黄,这可真够奇怪的。

  原来,男性拿起的眉笔,不是普通眉笔,而是一种*生眉笔——“*生眉液”,其成分全是首乌、杜仲、珍珠、麝香等名贵天然植物草药。女性讲究眉清目秀,男性讲究“浓眉大眼”,可不少男性却受眉毛稀疏、眉淡、眉秃、眉型不佳困扰。以前没有办法,现在,男性有了新办法。

  眉疏、眉淡、眉秃、眉型不佳者,用“*生眉液”按理想眉型涂抹眉毛,一个月就能长出毛茸茸的新生眉毛;两个月后,涂抹生眉液的地方,眉毛就能变浓、变黑,四个月,就能拥有理想眉型。

  这种新产品在我市上市后,因为“天然、无毒副作用”、效果又比较好,迅速在中青年白领中间走俏,连一向对美容产品敬而远之的男性,都开始“舞笔弄眉”啦;而不少中年妇女,因为担心化学性眉笔的毒副作用,转而试用“*生眉液”。

  怎么样?不错吧。这篇文章,带上标题也只有不到400字,却将趣味性、功效性、时尚性融为一体,几乎没有一个字多余。效果能差吗?这篇文章打出去后,客户反馈,一天到晚都在接电话,真是累坏了。

Copyright © 2002-2017 德朋推广学堂(http://changzhouseo.net/)版权所有 RSS
视频教程 网站优化 网络营销 论坛推广 微信推广 网站建设 竞价推广 淘宝推广 文案策划 网络公司